Семантическое ядро –  ключ к продвижению сайта

«Хоть горшком назови, только в печку не ставь». В этой русской пословице отразилась очень правильная мысль. Имя – это инструмент коммуникации. Если для нас важны связи с окружающими, мы должны позволить им «называть»  нас так как им удобно, и откликаться а эти имена. При этом, конечно, нужно поставить некие границы, за которыми «диктат» собеседника начинает идти вразрез с нашими целями («… только в печку не ставь»).

На какие же имена отзывается сайт? Об этом нужно задуматься уже тогда, когда вы только приступаете к созданию сайта.  Именно знание «имен»  - ключ к успешному продвижению сайта.

Таких имен очень много. Например, один из новостных сайтов Саратова имеет адрес http://www.sarbc.ru. Его так иногда и называют, по адресу – «сарбиси». Но могут его называть и «СарБК» («Сар-бэ-ка»), и это уже не транслитерация адреса. А могу называть уважительно  - «СаратовБизнесКонсалтинг».

Но и это только начало списка тех слов, на которые «отзывается» сайт. Например, человек хочет узнать, будут ли объявлять в Саратове карантин в связи с эпидемией гриппа. Он набирает в Яндексе  - «Саратов карантин».  Ему выпадает список сайтов, в котором первым стоит СарБК.. Человек кликает по ссылке и оказывается на сайте.

Что случилось? Фактически, человек позвал сайт словами «Саратов карантин», сайт на эти слова откликнулся. А мог бы позвать и совсем другими словами, и, если они есть на сайте, он бы тоже откликнулся на этот «призыв».

Как в древней магии, у каждого сайта, помимо «официального» имени, есть и тайное. Это тайное имя называется «семантическое ядро». И если мы хотим управлять нашим сайтом, а точнее – управлять потоками посетителей сайта, то мы это тайное имя должны для него узнать. А точнее - создать.

Что же это такое -  «семантическое ядро», если уйти от языка аллегорий?

Семантическое ядро – это совокупность тех поисковых запросов, по которым вы хотите, чтобы ваш корпоративный сайт находили пользователи Интернета.

Важность семантического ядра нельзя недооценивать. Ведь когда вы создаете сайт, вы хотите, чтобы его посещали пользователи. А по статистике, 90% посетителей приходят на сайт именно через поисковые сервисы. Значит, нужно сделать так, чтобы по важным для вас поисковым запросам сайт находился легко и просто. То есть, просто говоря, выводился в результатах поиска хотя бы в первой «десятке» (ТОП-10). Идеально – если в первой пятерке-тройке, или вообще на первом месте.

Так, если семантическое ядро имеет отношение к привлечению на сайт посетителей, можно подумать о нем уже после того, как мы создадим сайт?

Однако, если «семантическое ядро» - это некое тайное имя сайта, то нужно это имя давать уже при рождении. Говоря более технично, создание сайта нужно вести с постоянным учетом его семантического ядра.

Можно, конечно, изменить семантическое ядро у уже созданного сайта, но это работа очень затратная. Настолько, что в самых критичных случаях, если семантическое ядро требует полной смены, бывает проще сделать новый сайт, чем менять имеющийся.

Как же составить это семантическое ядро?

Шаг 1. Подготовка первичного семантического ядра. Для начала нужно зайти на страничку http://wordstat.yandex.ru. Там вы увидите поле для ввода ключевых слов. Под ним кнопка «Уточнить регион». Если Вы ориентируетесь не на всех пользователей, а, скажем, только на жителей Москвы, или только Краснодарского края – это можно специально задать, и ваше семантическое ядро будет составляться с учетом запросов жителей только этих регионов.

Вернемся к примеру из предыдущей главы. Допустим, мы создаем сайт для туристического агентства. Какой главный наш поисковый запрос? Очевидно, он связан с нашим главным продуктом – турами в Европу. Вводим запрос «туры в Европу».

Сервис показывает нам, что по этому запросу за последний месяц искали сайты  40 000 пользователей. Отлично! Это наша целевая аудитория.

Но ниже мы видим другие запросы, по которым искали сайты вместе с этим запросом. Так, «туры ПО Европе» искали 25 000 человек. Поменьше, но тоже очень много. 14 000 пользователей искали «автобусные туры» по Европе.

Эти три запроса – «туры в Европу», «туры по Европе», «автобусные туры по Европе» - будут нашим первичным семантически ядром.

Что мы с ним делаем? Слова «Туры в Европу, туры по Европе, автобусные туры по Европе» мы выносим в т.н. «тайтл» нашей главной страницы (англ. title – заголовок, название). Это такая синяя полосочка в самом верху страницы.

Кроме того, нужно будет позаботиться, чтобы этих слов было достаточно много и на главной странице. От этого будет зависеть, насколько хорошо поисковый робот будет искать нашу страницу именно по этим ключевым словам.

Запросы из первичного семантического ядра нужно будет иметь в виду и тогда когда мы будем подбирать доменное имя для нашего сайта (об этом – в соответствующем разделе).

Кстати, если вы проделывали то же, что описано в пособии, вы обратили внимание на то, что в списке частотные запросов есть гораздо более популярные, чем те, которые мы отобрали для первичного семантического ядра.

Например, просто запрос «Чехия» вводили в течение 230 000 человек, «Словения» - 500 000, «путешествия» - 310 000 человек. Почему же мы не включили в наше семантическое ядро?

А дело в том, что эти запросы относятся к типу «информационных». А нам для сайта, «продающего» услуги, более интересны «транзакционные запросы».

Информационные запросы делает человек, просто разыскивающий информацию по какой-то теме. Человек, который ищет просто «чехию», вполне возможно, даже не собирается туда ехать, а просто хочет узнать побольше об этой стране. Возможно он планирует совершить туда поездку, но не пользуясь услугами агентства.

А человек, который ищет информацию по запросу «туры в чехию» уже явно настроен на выбор конкретного туроператора. Он уже ориентирован на совершение покупки, сделки, «транзакции». Следовательно, он наш потенциальный клиент. Его нельзя упускать.

Конечно, среди тех, кто ищет информацию о Чехии, есть и довольно большая часть наших клиентов. Так что, в принципе, включить этот поисковый запрос в наше первичное семантическое ядро было бы полезно. Однако тут вступают в силу другие соображения.

Насколько реально для нас вывести наш сайт в ТОП-10 по запросу «Чехия»? Ведь существуют русскоязычные сайты, специализирующиеся на Чехии и прямо посвященные ей, есть статьи в Википедии, всегда высоко котирующиеся. Так что, скорее всего, по этому запросу нам ничего не светит, если мы только специально не сделаем ставку на создание мощного флагманского сайта про Чехию. А если такой задачи нет, то мы этот запрос тоже учтем, но только в составе полного семантического ядра, когда будем готовить тексты для отдельных страниц.

А пока нужно переходить к созданию вторичного сематического ядра. Об этом подробнее – в следующей главе.

Примеры.

1. Подбор слов Яндексе – http://wordstat.yandex.ru.
2. Подбор слов в Google - https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?defaultView=2.

Резюме.

1. Семантическое ядро – это совокупность поисковых запросов, по которым должен находиться ваш сайт.
2. Запросы могут быть информационными и транзакционными.
3. Составлять семантическое ядро можно с помощью специальных сервисов на поисковых сайтах.